Nicht nur die großen Streamingdienste suchen stetig nach Wegen, den Umsatz zu erhöhen, auch bei YouTube wird es bald eine Änderung geben. Da YouTube grundsätzlich kostenfrei bleibt, versucht man es hier mit mehr Werbung. Das dürfte nur den wenigsten Nutzerinnen und Nutzern gefallen.

Wer kein Geld für ein YouTube Premium Abonnement ausgeben will, mit dem sich sämtliche Videos werbefrei aufrufen lassen, muss wohl oder übel mit Werbeunterbrechungen klar kommen. Findige Nutzer, die die YouTube Website über einen Browser aufrufen, nutzen dabei einen Adblocker, der Werbung automatisch überspringt. Doch genau dagegen will YouTube sich nun wehren.

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In den letzten Monaten hat Google den Adblockern den Kampf angesagt und will neue Strategien für Werbeunterbrechungen finden. Ein neuer Weg von Google könnte darin bestehen, Werbung anzuzeigen, wenn Nutzer ein Video pausieren. Laut einem Bericht von Android Authority hat Google im ersten Quartal dieses Jahres auf Connected TVs ein Pilotprojekt gestartet, das Werbung beim Pausieren von Videos einblendet. Die Ergebnisse dieses Tests waren aus Sicht der Verantwortlichen vielversprechend und könnten auf eine breitere Anwendung hinweisen.

Während des Pilotprojekts verkleinerte sich das Video beim Pausieren und neben dem Player erschien eine Werbeanzeige. Diese Form der Werbung könnte nicht nur die Einnahmen steigern, sondern auch das Nutzererlebnis verändern, indem sie die Pause-Zeit effizient nutzt.

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Obwohl die genauen Details wie Dauer, Überspringbarkeit und Gestaltung der Werbeanzeigen noch unklar sind, zeigen die bisherigen Tests, dass diese Form der Werbung potenziell erfolgreich ist. Die Pause-Werbung wurde zunächst in ausgewählten Regionen getestet und soll zunächst auf Smart TVs implementiert werden. Ob danach auch Nutzer von mobilen Geräten eine solche Änderung zu befürchten haben, wird sich noch zeigen.